세계는 넓다. 인터넷으로 인하여 무한경쟁시대에 돌입하였고, 이러한 시대적 환경 때문에 글로벌화 국제기업이 탄생의 필연적결과라고 생각한다.
기업이 국제화 하여 유럽에서 진출한 기업으로 우리 조에서는 삼성을 선택하여 여러 개의 계열사중 삼성전자의 휴대폰 사업에 대하여 좀 더 조사해 보
2002년 중국의 이동전화가입자수는 1억2.060만 명에 달하여 미국을 제치고 세계1위를 차지하는 등 중국 이동 통신 단말기시장은 빠른 속도로 성장하고 있다. 또한 중국의 단말기 보급률이 약 10%로 세계 평균 수준보다 낮은 점을 감안하면 중국 단말기시장의 향후 성장률은 선진국을 초과할 것이
유럽의 기업에 의해 이미 19세기에 시작되었으나, 진정한 의미의 국제경영은 제 2차 세계대전 후 열강의 식민지 지배가 끝났을 때에 생겼다고 볼 수 있다. 식민지였던 신흥독립국이 개발도상국으로 성장하여 국력을 신장시키고 강한 내셔널리즘을 갖게 되었을 뿐 아니라 서독 일본 등 후발선진국이 세
설립
7. 4P 분석
Product
다양한 기능성 핸드폰
제품계열의 다양성
독보적인 DMB 폰
풀터치폰
Price
초기고가젼략
브랜드 이미지
Place
고소득층 공략
각개전투 전략 (Push)
온라인 마케팅
애니콜 스튜디오
Promotion
스타마케팅
엔터테인먼트 마케팅
홀리스틱마케팅
감성마케팅
삼성전자가 1993년 도입한 고가 프리미엄 전략의 이동통신단말기 브랜드이다. 애니콜의 의미는 '언제 어디서나 통화가 잘 된다'는 뜻으로, 당시 대한민국 국내 휴대폰 선발기업체인 모토로라를 겨냥하여 만든 브랜드이다. (현재 GSM / GPRS / CDMA / TDMA / 3GSM / WCDMA 등의 모든 제품에 걸쳐 전세계에 수출되고
지난 1/4분기 22%에 비해 27%대로 크게 증가하였다.
애니콜 성공의 배경과 전략
먼저, 애니콜의 가격전략으로 1994년 중반기, 삼성전자는 SH-700 의 생산과 품질이 안정되면서 휴대전화 보급 확대를 위해 20% 이상 제품가격을 파격적으로 인하하고 청약금에 대한 소비자의 부담을 경감시켜주
휴대폰 공동개발을 위한 전략적 제휴등을 통해 향후 전개될 차세대 휴대폰시장선점으로 21세기 무선단말기업계 세계 1위를 목표로 하고 있다. 경쟁사와의 제품 차별화, 사용자의 제품 개선의지 반영, 첨단기술 도입등의 노력은 애니콜을 브랜드 자산가치 5,244억에 달하는 국내최고의 명품 브랜드로 자
휴대폰 공동개발을 위한 전략적 제휴등을 통해 향후 전개될 차세대 휴대폰시장선점으로 21세기 무선단말기업계 세계 1위를 목표로 하고 있다. 경쟁사와의 제품 차별화, 사용자의 제품 개선의지 반영, 첨단기술 도입등의 노력은 애니콜을 브랜드 자산가치 5,244억에 달하는 국내최고의 명품 브랜드로 자
시장을 석권하고 있으며, 세계 CDMA 시장의 절대강자로 한국의 CDMA 종주국으로서의 위상을 높여가고 있다. ISO14001인증 획득, 무선통신분야 올림픽 공식 후원사 선정 등 그 기술력을 국제적으로 공인 받고 있으며, 최근 마이크로소프트와 차세대 휴대폰 공동개발을 위한 전략적 제휴 등을 통해 향후 전개
시장에서 시장 점유율이 특히 높기 때문이다.(그림 2 참조). 소니에릭슨과 모토로라의 실적 악화도 노키아에게 기회다. 업계 최고의 채널 장악력을 기반으로 양사에서 이탈되는 수요를 빠르게 흡수할 것이기 때문이다. 모토로라와 소니에릭슨의 시장 점유율이 비교적 높은 북미와 중남미, 유럽 지역에